इस योजना का उद्देश्य स्वच्छ और कुशल मछली परिवहन और मोबाइल दुकानों के माध्यम से खुदरा बिक्री को बढ़ावा देना है। इस योजना के तहत पात्र लाभार्थियों को सीधे मछली बेचने के लिए बर्फ के डिब्बों से लैस ई-रिक्शा खरीदने के लिए वित्तीय सहायता प्रदान की जाती है।

यह योजना कृषि, किसान कल्याण और सहयोग विभाग, गुजरात द्वारा शुरू की गई है। इसका उद्देश्य किसानों की उपज की सीधी बिक्री को सुविधाजनक बनाने, बेहतर मूल्य निर्धारण सुनिश्चित करने और किसानों की आय बढ़ाने के लिए खुदरा दुकानों और कृषि मॉल के निर्माण में बाजार समितियों का समर्थन करना है।